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打打打,打开!他们如何在两週内打开3000个台湾网友的心

2020-07-11 02:45:37 来源 : 现实论文 点击 : 809

打打打,打开!他们如何在两週内打开3000个台湾网友的心
TikTok ID:supermaster0624

一颗黄金的奇异果,搭配轻快音乐「打打打打,打打打,打开!」,在手机萤幕里跳舞,两週内就吸引 3000 多网友跟着跳并上传影片,打破知名奇异果公司 Zespri 和媒体代理商的想像。他们究竟用了什幺方法,打破网友和品牌之间的藩篱?

短影音内容趋势,品牌最好和网友玩起来

Zespri 这次希望用奇异果打开舞引起关注,也吸引网友们的讨论及参与,首次尝试使用 TikTok 平台,邀请网友跳舞、录製、使用特效、上传、加上 hashtag、使用 Duet 同屏功能,活动在两週内吸引 3000 个台湾网友参加,每个网友拍的短影音平均引起 100 个互动。负责此次活动的杰思·爱德威集团旗下丰富媒体科技策略长安柏轩表示:「过去做广告专门要花钱请人做这些,现在居然有 3000 个网友主动这幺做,互动数据还能有这样的成果,让我们非常惊讶!」

为什幺会想到让奇异果人来跳舞?杰思·爱德威业务总监朱家苇表示,Zespri 希望打开舞成为第二个海草舞,而我们在专案讨论过程中 TikTok 北京运营团队很熟悉平台年轻人喜好,建议不要使用 TV 影片,而让奇异果自己跳,较有吸引力。此外,搭配 TikTok 全新 Duet 同屏功能,网友可以和奇异果人一起跳舞,也较符合平台年轻人的社交喜好。

朱家苇表示,从活动成效看来,网友使用 hashtag 和 Duet 功能,大幅提升传播力度,也带动参与人数。

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TikTok ID:supermaster0624。TikTok 全新 Duet 同屏功能,让网友能和奇异果一起跳舞,加强互动。

Zespri 行销经理陈香君说,打开舞是希望能透过一首洗脑的歌舞来鼓舞大家,透过打开的动作提醒大家要打开心,唱完跳完也会觉得很开心。「网友拍的影片非常有创意,除了跟跳外,还有人加了奇异果元素,也有人画漫画,我看到都觉得很厉害。」

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TikTok ID:lilu_mew.0828。网友莉露喵✢手动画出打开舞,作品让人惊艳。

合作媒体代理商星传媒体数位行销副总监姜佑桦说,「以前觉得网友看到品牌广告置入社群会反感,但这次活动年轻人不会排斥品牌,只要他们玩得开心就好。」朱家苇认为,新一代年轻人很想红,不介意在社交平台上秀自己,只要他们觉得活动好玩就会来参加,和 35 岁以上害羞内敛的那一代差很多。

安柏轩认为,未来短影音是趋势,大家喜欢在 15 秒内看东西,内容只要有梗、好笑,不需要製作精良,所以每个人都可成为创作者。广告如果能借力这个趋势,不用砸大钱投广告,也能有不错的迴响。

小编留言好惊喜,跨平台营运风格大不同

奇异果人打开舞在 TikTok 活动区置顶一週,原本以为时间到就不会再有人参加,没想到后续还是有网友加入。朱家苇透露,秘密武器是小编!TikTok 小编除了回覆网友疑问,也会给予鼓励,网友 Kathy Wu 就说:「想不到 Zespri 会留言,好开心喔~」,可见网友也很重视和小编之间的互动。

Zespri 把打开舞的主战场选在 TikTok,也和平台调性有关,安柏轩说:「Instagram 影片比较讲究、风格也是网美风,但这次打开舞比较好玩活泼,和 TikTok 15 秒短影音提供使用者和创作者正向互动的环境的定位比较契合。」有些网友透过 Facebook 或其他平台知道活动,但不习惯跨平台页面转换,他们会让小编来引导,协助网友参与。

网红专攻特定平台 新平台催生新血新玩法

为符合年轻、活泼、阳光的品牌形象,杰思·爱德威媒体找来发迹于 Facebook 的网红 Sandy&Mandy,以及 TikTok 红人黄星瀚跳舞。陈香君表示,这次活动还吸引一些网红自发性的主动参加,超乎原本预期。

Sandy&Mandy 特意在衣服上加了奇异果,增强网友对 Zespri 的记忆,朱家苇表示,「我们从这两个案例上发现,不同风格的网红会有专攻的平台,在 Facebook 的粉丝未必能完全迁移到 TikTok。」

打打打,打开!他们如何在两週内打开3000个台湾网友的心
TikTok ID:sandymandy731。网红 Sandy&Mandy 特意在衣服上增加奇异果元素,增强大家对 Zespri 的印象。

安柏轩补充,TikTok 之前到校园办网红活动,把学校风云人物抓到平台,本身就有聚众能力,他们每办一次活动就会有一些新血涌入,玩法也更多元,之后也会考虑跟 TikTok 红人合作。

了解年轻人拥抱新平台,广告主準备好了吗

打开舞在两週内就达到原先预期的效果,成功帮 Zespri 打开网友的心,不仅加强品牌好感度、也再次成功塑造品牌活泼有趣的形象。陈香君表示,这是 TikTok 第一次和大品牌合作,「活动中我们也一直在观察如何能够操作得更好,现在看来效果非常不错!」。

杰思·爱德威集团成立以来,专注于社群领域的相关服务长达 13 年,有自信未来能面对更多新的社群推广挑战。有些品牌方好奇 TikTok 平台的玩法,姜佑桦表示,还是要看品牌是否愿意拥抱新平台,「比如 TikTok 网友留言很直率、搞笑,如果觉得搞笑有负面影响,那建议可以再观望平台未来的发展。」

安柏轩也说:「新平台也代表一切都是新的,不像 Facebook 的衡量标準已固定,TikTok 有很多待完善,现在观察到可参考的衡量指标就是互动,看客户愿不愿意尝试新的效果衡量标準。」

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