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诺基亚帝国的黄昏

2020-08-06 11:58:02 来源 : 每日访谈 点击 : 244

注意:本文纯属公司经营策略之探讨,不应视为投资建议,若阅读本文后经过理性分析决定购买股票,则需自行承担投资风险。

最近几年,诺基亚 (NOKIA) 在手机市场节节败退,Synbian 在手机作业系统的市佔率,也从 2003 年的巅峰 74 % 开始滑落,到近期诺基亚宣布放弃 Synbian,转而投靠 Windows Mobile 阵营。影响所及,台湾以诺基亚订单为主的厂商,经营绩效也是每况愈下,只好转向争取其他手机品牌厂商的订单来弥补缺口。

究竟是什幺原因,让手机市场的昔日霸主,衰败到如此灰头土脸的程度?苹果电脑推出 iPhone,及联发科低价晶片及 Turnkey Solution,恐怕是诺基亚衰败的两大主因。

在「苹果电脑的优势能持续吗? (1)」一文中,我们曾引用 Morningstar 的观点,说明 iPhone 获致成功的原因。比起诺基亚较重视硬体配备,苹果电脑给予消费者更棒的「使用者经验」,简便的操作介面、内容丰富的 iTune Store,以及不同世代产品之间的高度相容性,让苹果电脑成为高阶智慧型手机的领导品牌。

另一方面,诺基亚引以为傲的成本控管,以及快速推出新机的能力,被联发科引领的山寨机风潮彻底击溃。联发科的廉价晶片,让这群山寨机业者拥有更便宜的成本结构,而 Turnkey Solution 缩短了推出新机的时程,使得诺基亚在新兴市场的优势也逐渐流失。

直到今天,诺基亚还是不肯跟联发科合作,倒是传出诺基亚採用晨星晶片的消息。晨星被誉为联发科在 2G 手机晶片市场的强力竞争对手,但晨星至今尚未正式推出 3G 手机晶片,联发科 3G 手机晶片 MT6573、MT6575 则是捷报频传,可见晨星的晶片开发进度落后于联发科,诺基亚要靠晨星晶片反攻联发科是不可能的。

在诺基亚逐渐衰败的情况下,Synbian 的市佔率也不断下滑,取而代之的是 Google Android、Apple iOS 与 Windows Mobile (在 Windows Mobile 6.5 后改名 Windows Phone)。

Synbian 原本是由摩托罗拉 (Motorola)、西门子 (Siemens) 与诺基亚合资设立的公司,专门开发手机作业系统,后来成为诺基亚 100 % 拥有的子公司。此后,Synbian 就成为诺基亚专用的作业系统,但诺基亚本身是家手机品牌厂商,若其他手机业者採用 Synbian,不仅在作业系统方面受制于诺基亚,还要支付一笔授权金,使得其他手机业者採用 Synbian 的意愿不强。

同样的问题也发生在 iOS 身上。苹果电脑对于 iOS 作业系统的控管,与当年的诺基亚如出一辙。但苹果电脑在智慧型手机市场经营得有声有色,使得 iOS 走向与 Synbian 截然不同的结果。

因此,当 Google 将 Linux 重新包装,推出开放原始码且完全免费的 Android 后,立刻获得「非苹果阵营」的青睐。

Google Android 的核心是 Linux,并以 JAVA 进行应用开发。由于程式码完全对外开放,手机业者可以很轻易在 Android 的架构下进行改良,创造出拥有自己特色的作业系统,宏达电就是个相当经典的成功案例。此外,Android 免收授权金,使得手机业者採用 Android 的成本远低于 Windows Phone,山寨机业者再也不必烦恼 Windows Phone 的授权金,奠定了 Android 击败 Windows Phone 获致成功的基础。

即使如此,现在说 Android 完全扳倒 Windows Phone 可能还太早,微软仍拥有强大的开发能力,且 Windows Phone 最近获得手机市场昔日霸主的支援,诺基亚近期推出的 Lumia 800,在智慧型手机市场的评价还算不错,升级版本 Lumia 900 也备受期待。

虽然苹果电脑的灵魂人物 ── 贾伯斯 (Steve Jobs) 已经走入历史,未来苹果电脑的产品是否能维持过去的设计感,仍存在不少疑虑,连带影响 iOS 在手机作业系统的版图。但目前为止,新任执行长库克 (Tim Cook) 似乎能改变苹果电脑的经营风格,摆脱「血汗工厂」的包袱,iCloud 能发挥多少效益也相当值得期待。

目前,Android 是最多手机业者採用的作业系统,旗下两大品牌包括三星 (Samsung) 与宏达电 (HTC),都拥有相当高的市佔率。然而,近期 Google 併购摩托罗拉,并且逐渐封闭 Android 的开放程度,引起其他手机业者的疑虑,若 Google 打算以摩托罗拉加入竞争,将重演当年诺基亚「球员兼裁判」的情形。

但比起作业系统版图的更替,各位应该更关心诺基亚是否能东山再起,因为这将影响到许多台湾零组件厂商的营运情况

诺基亚 (NOKIA) 起死回生的代表作,就是採用 Windows Phone 7.5 Mango 作业系统的 Lumia 800 (详见【图一】),这款手机的性能终于拉近与宏达电 (HTC)、三星 (Samsung) 及苹果电脑 (Apple) 之间的距离 (详见【表一】),并获得不少消费者的认同。同时,诺基亚也推出性能较阳春的 Lumia 710,抢攻中、低阶智慧型手机市场。

【图一】NOKIA Lumia 800 (图片来源:KisPlay Blog)

诺基亚帝国的黄昏

【表一】NOKIA Lumia 800 性能

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值得注意的是,Lumia 800 採用的 AMOLED 跟 Samsung Galaxy S2 并不是同一种产品,前者採用的 PenTile Matrix 技术,在显色方面不如 Samsung Galaxy S2 的 RGB-Stripe 来得细腻,可以说是山寨版的 AMOLED。其实这也不意外,目前全球只有三星能量产 AMOLED 面板,但产能并不大,良率也有待提升,供货自家产品都来不及,怎幺可能有多余的面板能供货给竞争对手?

之前,宏达电曾尝试向三星採购 AMOLED 面板,但三星表示将优先供货旗下 Galaxy 系列,而转向採用显色效果还算不错的 Super LCD。其他厂商想要拿到 AMOLED 面板,恐怕要等友达成功量产 AMOLED,而最近传出索尼 (SONY) 向友达採购 AMOLED 面板的消息,应该是用于旗下手机品牌索尼爱立信 (Sony Ericson) 4.3" 面板,后续效益值得观察。

至于苹果电脑,日前出资购买机台,携手友达开发视网膜技术,这是 LCD 技术的变种,特色是超高解析度及广视角,预计未来将供应 iPad Mini 使用。

另外,Lumia 800 的处理器 MSM8255,是主频时脉 1.4GHz 的单核心处理器,跟 iPhone 4S、Samsung Galaxy S2、HTC Sensation XL 相比,显得有些过时,记忆体规格也不够强,可见诺基亚在短期内还无法与这些一流品牌相提并论。

有趣的是,诺基亚似乎开始注意到女性消费者,推出可爱的「粉红版」(可点击连结参考友站 KisPlay Blog 的介绍),打破传统 3C 产品冰冷的形象,应该会获得不少女性消费者的青睐。

2012 年,在巴塞隆纳 (Barcelona) 举办的世界通讯大会 (MWC),诺基亚展出四款新机,包括入门机 Lumia 610、商务机 Asha、影音娱乐机 NOKIA 808 PureView、旗舰机 Lumia 900。

其中,入门机 Lumia 610 主打中、低阶智慧型手机市场;Lumia 900 是诺基亚推出首款支援 4G-LTE 通讯技术的机种,所採用的 ClearBlack AMOLED 也稍优于前作 Lumia 800;至于 NOKIA 808 PureView 最大的特色,则是解析度高达 4,100 万画素的相机镜头,供应商为卡尔蔡司 (Carl Zeiss),立下智慧型手机摄影功能的里程碑。

目前看来,诺基亚卯足了劲想重返智慧型手机市场,后续效应不仅相当有趣,也将牵动多家台湾零组件厂商的营运。

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